МОСКВА, 22 апр — ПРАЙМ, Анна Подлинова. Сбербанк ведет переговоры по покупке доли в медиахолдинге Rambler Group, основным бенефициаром которого является бизнесмен Александр Мамут. В состав Rambler Group входят интернет-медиахолдинг Rambler&Co (включает в том числе такие издания как Лента.ру, Газета.ру, "Афиша", "Чемпионат" и Livejournal), сеть кинотеатров "Синема парк" и "Формула Кино", а также онлайн кинотеатр Okko. Банк может купить значительный пакет акций, но не контрольный.

Опрошенные агентством "Прайм" эксперты считают, что Сбербанк решит финансовые проблемы Rambler Group, а медиахолдинг в свою очередь поможет крупнейшему российскому банку реализовывать стратегию цифровизации. При этом говорить об инвестировании в "Рамблер" пока рано, компания, прежде всего, должна снизить долговую нагрузку.

ФИНАНСОВАЯ ПОМОЩЬ

"Рамблер" получит мощного партнера с практически неограниченными финансовыми ресурсами, и финансовое давление на холдинг, связанное с реструктуризацией долгов, снизится, говорит аналитик "Универ Капитал" Андрей Зайцев.

По мнению Тимура Нигматуллина из "Открытие Брокер", речь идет не о покупке Сбербанком бизнеса Rambler с целью развития госбанком данного направления, а о попытке "Рамблера" получить возможность рефинансирования кредитов, ранее полученных в банке "Открытие" под залог ряда юрлиц группы. Из-за их убыточности (например, ООО "Рамблер Групп" в 2017 году получило убыток 88 млн рублей) формат сделки с передачей залога более не удовлетворяет кредиторов, и для снижения рисков потребовалось вхождение в капитал Сбербанка, полагает он.

Потенциально возможная сделка между Сбербанком и Rambler Group является интересной для рефинансирования долга последнего, соглашаются аналитики ITI Capital. "Рамблер" может ожидать притока инвестиций от банка, но на текущий момент наиболее вероятным исходом является только рефинансирование долга компании, полагают они.

Английскую премьер-лигу со следующего сезона будет показывать Rambler, а не "Матч ТВ"

Об этом же говорит и старший аналитик "БКС Премьер" Сергей Суверов. "Рефинансирование долга позволит Rambler Group провести оптимизацию финансового профиля, а также повысить инвестиции в развитие онлайн-кинотеатра Okko. Для Ramber наличие Сбербанка в акционерах решает вопросы с возможным финансированием проектов развития на выгодных условиях. Кроме того, медиахолдинг получает масштабного заказчика и возможности кооперироваться в интернет-проектах с крупнейшим банком в стране", — сказал аналитик.

СБЕРТЕХ

Сбербанку новый актив может быть интересен для создания полноценной экосистемы для клиентов, говорит Суверов. По его мнению, банковский бизнес в чистом виде постепенно уходит в прошлое: он будет оставаться, но добиться прорывных результатов уже вряд ли возможно. Все классические банковские услуги – обыденное дело для клиентов, даже если сервис на высоком уровне. Крупнейший банк, приобретая активы, подобные Rambler, может формировать реальную экосистему, в которой клиент может пользоваться самыми разными сервисами.

"Например, через банковское приложение оплачивать билеты в кино, театр, мероприятия, читать актуальные новости, находить нужную информацию. Здесь можно реализовать принцип "одного окна", — считает он.

Подобная синергия удобна клиентам и для простоты идентификации. При оформлении каких-либо услуг не нужно будет вводить идентификационные данные, поскольку они и так есть у банка. Также это огромный объем больших данных об интересах и увлечениях аудитории, необходимый для построения точных рекомендаций, добавляет Суверов.

Сбербанк, который является активным игроком на медиа-рынке, в результате сделки получит прямой доступ к ресурсам "Рамблера" с хорошим траффиком: Lenta.ru, Gazeta.ru, RNS, говорит Зайцев. При этом, по его прогнозу, на котировки банка это событие не окажет значительного влияния, поскольку масштаб бизнеса "Рамблера" несопоставим с основной деятельностью Сбербанка.

ПРИ ЧЕМ ТУТ "ЯНДЕКС"

О конкуренции "Яндекса" и "Рамблера" говорит не стоит по разным причинам, указывают эксперты.

Сбербанк не является акционером "Яндекса" в классическом понимании, у него есть "золотая акция", которую банк купил в 2009 году за символический 1 евро, напоминает Нигматуллин. Благодаря этому, Сбербанк может блокировать продажу крупных пакетов "Яндекса", а также поправки в устав, изменяющие права владельца "золотой акции". 

"Как видно, никакого конфликта интересов здесь нет", — говорит он, замечая, что влияние сделки на котировки "Яндекса", скорее всего, будет нулевым.

"Яндекс" и "Рамблер" вряд ли конкурируют друг с другом, все-таки последний — это больше СМИ, а "Яндекс" — это огромная экосистема вокруг поисковика", — отмечает Зайцев.

По его словам, прямого воздействия на котировки "Яндекса" ждать не стоит: будет ли синергия между медиа-активами, которые входят в группу банка, покажет время.

В целом, чтобы Сбербанк смог вывести компанию на уровень "Яндекса", необходимо восстановить популярность поисковой системы "Рамблера", масштабировать проекты "Афиша", Okko, максимизировать прибыль от рекламы, расширить персонал компании, говорят эксперты ITI Capital.

По их мнению, потенциальная сделка никак не отразится на бизнесе "Яндекса": его ценные бумаги являются устойчиво растущим активом благодаря успешному развитию разных сегментов бизнеса. Для модернизации площадок "Рамблера" и подтверждения успешности его бизнес-модели необходим длительный период времени, заключают они.