Падение акций Facebook за последние 2,5 месяца – самое значительное за несколько лет. Позитива не добавляет и судебное разбирательство с  рекламодателями: американское интернет-маркетинговое агентство Crowd Siren подало на компанию Facebook жалобу в суд из-за некорректного отображения рекламной статистики и завышения показателей. 

По мнению агентства, данные завышались в разы и намеренно, что позволяет трактовать действия компании как мошеннические. Facebook подтверждает завышение времени просмотра рекламных роликов в статданных на 60-80%. 

Справедливость заявлений сторон определит суд. Однако, репутационный удар оказался чувствительным. На повестке дня – возможное выведение Марка Цукерберга из правления корпорации. Капитализация Facebook после июльских максимумов и штурма 500-миллиардной отметки снизилась уже более чем на 20%. 

Возникает вопрос: судебный конфликт и трещина в доверии к соцсети как рекламоносителю – это уже включенный в цену фактор, или нужно ждать бОльшего падения котировок?

Ответ в плоскости финансовой арифметики. При нынешней капитализации в 380 млрд долларов и годовой прибыли в 16 млрд долларов, компания имеет отношение капитализации к прибыли на уровне 24. Для всего американского рынка акций это не рекорд. Но само по себе значение – высокое. Добавим, что обострение отношений с заказчиками на прибыль повлияет, вероятно, негативно. И соотношение может оказаться еще более высоким. Поэтому, с чисто формальной точки зрения, шансы на дальнейший, возможно глубокий спад котировок – значительны и выше шансов на возобновление роста. 

График котировок тоже не на стороне их дальнейшего роста. Падение последних 2,5 месяцев – самое значительное за последние годы. И произошло оно после ускоренного, экспоненциального роста котировок акций компании в течение весны-лета. Такая графика (ускоренный рост,  а за ним глубокая просадка) – тревожный знак для любого растущего тренда.

А потому, беря во внимание еще не разгоревшийся в полной мере судебный и корпоративный конфликт, фундаментальную дороговизну Facebook, неприятный графический сценарий в котировках, стоит готовиться к продолжению их пикирования вниз. Границы которого сложно обозначить ввиду огромной волатильности этих ценных бумаг.