МОСКВА, 16 апр — ПРАЙМ. Кто бы мог подумать, что инвестиции в такую нестандартную сферу, как детские конструкторы, приносят колоссальную прибыль? А между тем, это так — возвратность 400% денежных вложений в производство конструкторов Lego свидетельствует, что нестандартное далеко не всегда убыточное, — пояснил агентству "Прайм" преподаватель Института мировой экономики и бизнеса РУДН Виктор Дорохов. 

Доллары

Что купить сейчас, чтобы заработать миллионы через 10 лет

По его словам, ошибочно было бы воспринимать Lego только как детскую игрушку. Отдельные серии могут приносить сотни процентов доходности в рамках одного года. Самые ликвидные и доходные — большие коллекционные наборы, в особенности, — модульные здания.

"Пример тому — набор 10260 "Ресторанчик в центре": этот конструктор в начале 2021 года можно было приобрести за 10 — 12 тысяч рублей. На данный момент стоимость данного набора на вторичном рынке варьируется от 43 до 70 тысяч рублей в зависимости от продавца и магазина, и это типичная история для таких наборов", — рассказал Дорохов.

Lego, по его мнению, давно перестал быть только игрушкой для детей. Средний портрет покупателя — это мужчина старше 25 лет. Кто-то открывает для себя новое хобби, а кто-то возвращается к бренду на волне ностальгии из детства. Обо этом свидетельствует также официальная стратегия бренда по переориентации на более взрослую и платежеспособную аудиторию. В частности, для коробок серии Creator Expert была изменена цветовая гамма на темные оттенки, само название серии больше нигде не печатается на упаковке. А в рекламных материалах (видео-презентации, демонстрационные фотографии продуктов) используют преимущественно взрослых моделей. 

Выставка "Искусство LEGO"

LEGO отказалась от рекламы конструкторов с полицейскими на фоне беспорядков в США

"Главный подход для инвесторов — покупать наборы, которые соответствуют определенным критериям и которые снимаются с производства, что можно отследить по статусу "Retiring soon" на официальном сайте производителя", — объяснила руководитель программы Цифровая экономика Института мировой экономики РУДН Софья Главина. Иными словами, желающими инвестировать в Lego тоже надо подготовится, как и тем, кто намерен играть на бирже.

Она перечислила критерии для выбора оптимального набора конструктора для инвестиции: серия должна иметь ликвидность на вторичном рынке, конструкция набора должна быть в масштабе Lego города (Lego City), в наборе должны быть редкие и уникальные детали. Чем меньше наклеек, тем лучше — желательно, чтобы их вообще не было. И, наконец, — наличие редких и уникальных мини-фигурок является одним из важнейших преимуществ.

"Cерии, за которыми следует наблюдать в первую очередь — Creator Expert, Harry Potter, Ideas, Star Wars. Удачно выбранный набор этих серий может потенциально приносить доходность от 50% и выше", — считает Главина.